Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.

Ricardo Izquierdo
Head of Programmatic & AdOps
Omnicom Media Group México
Ponencia en el Innovation Day IAB México. 20 – oct – 2016
Descarga la presentación aquí: http://bit.ly/2dDa25a
Midiendo la fotografía completa
Herramienta analytics: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales
AdServer: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales
Ad Verification: para que sirve, para que no sirve y cuál es su rol en las campañas digitales
Modelos de atribución: cuáles son, el uso, las diferencias
Best Practice

Objetivo: Proporcionar un conocimiento de todo el modelo que se debe de tomar en cuenta para la atribución partiendo desde el 1° Impacto hasta la conversión. Con los diferentes factores y jugadores que intervienen en el proceso.

Resumen: Partiendo de la calidad del banner hasta la conversión, terminando con un modelo de atribución, que permita medir la actividad de cada jugador y su participación de cara al ROI.

Cada que existe una campaña digital debe ser analizada a fondo. No sólo importa el último medio que convierte, lo que realmente importa son los diferentes factores que está haciendo que la pauta tenga conversiones.
Y partimos con lo que debería de ser la base de toda pauta digital “Calidad” y cuando menciono la palabra calidad hago referencia a Viewabillty, Fraude, Bots. Con falta de Calidad cualquier conversión no debería de ser tomada en cuenta.
Hablando ya de términos de atribución, pensaría en cuál debería de ser la plataforma que audite y atribuya dichas conversiones. Esta plataforma debe de contar que los diferentes modelos de atribución básicos y que contenga customizados. Por otro lado debe de medir toda actividad post-impression y ser capaz de modificar la vida de la cookie (Lookback Window) Y finalmente que pueda medir la calidad. Y esto es un AdServer.
Hablando ya de términos de atribución; se tiene que ver como un todo, recordemos que no importa si un player se lleva las conversiones sino existe un assited.
Se revisará cada modelo de atribución y finalmente la recomendación para tener el modelo de atribución que satisfaga las necesidades del cliente.